Transformatives Marketing
Ein wesentliches Problem der Positionierung von Marken besteht darin, dass sich Manager und Kunden – meist aber auch die Unternehmensverantwortlichen selbst – völlig aus dem Gestaltungsprozess der Marke herausnehmen. So haben sich in Großbritannien von allen Marken-Neueinführungen in den letzten 25 Jahren nur fünf wirklich dauerhaft als erfolgreich erwiesen.
Dennoch gibt es faszinierende positive Beispiele – wie etwa Merrill Lynch, Starbucks, Apple und Red Bull –, die es schaffen, auch Krisenzeiten zu überstehen. Warum gelingt solchen Marken, was anderen verwehrt bleibt?
Die Antwort darauf liegt tief im kollektiven Unterbewusstsein der Menschheit verankert: Diese Marken verkörpern Archetypen, die bestimmte, Jahrtausende alte Grundthemen in uns Menschen ansprechen und damit magnetische Kraft entwickeln.
Markenpositionierung im Bewusstseinszeitalter
Im Bewusstseinszeitalter – in dem die Menschen nach mehr Authentizität verlangen – geht es nicht mehr nur darum, Wiedererkennbarkeit, Sicherheit oder Mehrwert einer Marke zu erreichen, sondern darum, den eigenen Mitarbeitern und Kunden genau eine jener Geschichten schlüssig zu erzählen, die tief im kollektiven Bewusstsein aller Menschen verankert sind.
Nur diese innere Transformation sichert einer Marke auch in Krisen Unantastbarkeit.
Diese Stufe erreichen Marken, die einen der 12 Archetypen verkörpern. Wir nennen diese Stufe des Marketings "TRANSFORMATIVES MARKETING"; umgesetzt wird das Konzept in einem von uns entwickelten besonderen 3-Tages-Prozess:
1.Tag: Finden des dominanten Archetypus Ihrer Marke und Definieren des Verhältnisses der Entscheidungsträger, Mitarbeiter und Kunden zu dem Archetypus (unter Verwendung eines eigens dazu entwickelten Tests).
2.Tag: Gemeinsames Erarbeiten der Geschichte des Archetypus in Form einer "Company Academy", in der mit Experten aus Trendforschung und Marketing sowie mit Vertretern der alten Weisheitslehren der Menschheit nach den Grundsubstanzen der Marke geforscht wird.
3.Tag: Die Entscheidungsträger schreiben gemeinsam die archetypische Geschichte ihres Unternehmens/Produkts.
Das Transformative Marketing wurde von Dr. Andreas Salcher und Mag. Wolfgang Eigner gemeinsam entwickelt und gilt als eines der innovativsten Konzepte zur Markenpositionierung, das bereits bei vielen Unternehmen erfolgreich eingesetzt wurde. Zur Vereinbarung eines Präsentationstermins in Ihrer Firma kontaktieren Sie uns bitte direkt: andreas@salcher.co.at
